Sursa poza si informatii: romania-insider.com

Lansată oficial în această vară de Brand Management, Generatik este prima platformă digitală din România care automatizează planificarea și execuția campaniilor de publicitate indoor. Aceasta urmărește să revoluționeze piața publicității în malluri, evidențiind potențialul neexploatat al acestui canal la un moment cheie, când brandurile și agențiile finalizează bugetele media pentru 2026. Susținută de peste 20 de ani de experiență în publicitatea indoor, echipa Generatik are ambiția de a integra cele mai importante trei malluri ale țării în ecosistemul său. În primul său an de activitate, Generatik estimează că va tranzacționa până la 7% din bugetele totale alocate publicității indoor în mallurile din România.

Piața internațională a publicității offline trece printr-o perioadă de expansiune rapidă. În Europa, segmentul Digital Out-of-Home (DOOH) era estimat la aproximativ 3,1 miliarde de euro în 2024 și se preconizează că va depăși 7,5 miliarde de euro până în 2033, cu o rată anuală de creștere de peste 10%. La nivel mondial, marketingul experiențial, care include activări de brand, producții speciale, instalații și campanii imersive, este estimat la 71 de miliarde de euro în 2024 și va ajunge aproape la 135 de miliarde de euro până în 2033. Aceste date subliniază că direcția dominantă în comunicare nu mai este doar expunerea simplă, ci crearea de experiențe memorabile, integrate fără cusur atât offline, cât și online.

Publicitatea din România se aliniază acestor tendințe, fiind într-o perioadă de transformare ce pune accent pe impactul și relevanța pentru consumator. Într-o piață media fragmentată, Generatik se poziționează ca o infrastructură invizibilă, conectând brandurile și agențiile cu peste 2,5 milioane de consumatori urbani unici într-un ecosistem mai eficient.

Pe plan local, conform Media Fact Book 2025 realizat de Initiative Media, piața OOH din România a ajuns la 47 de milioane de euro în 2024, cu o creștere de 12% față de estimări, datorită cererii crescute din retail și extinderii DOOH. Proiecțiile indică o creștere suplimentară de 5% în 2025, până la 49 de milioane de euro. Pentru segmentul indoor, Generatik ajustează această perspectivă la o rată de creștere de 7%, reflectând interesul tot mai mare al brandurilor față de spațiile din centrele comerciale.

Răzvan Marincoi, Product Manager la Generatik, afirmă că „într-o industrie unde campaniile sunt lansate adesea ca un puzzle complicat, Generatik simplifică procesul, transformându-l într-o linie dreaptă. Viitorul publicității nu mai este doar despre afișe informative; este despre impact, senzații și experiențe memorabile.”

Conform unui studiu realizat de Brand Management și Reveal Marketing Research, vizitele la mall rămân o preferință constantă pentru români, cu o ușoară scădere în frecvență între 2024 și 2025. În prezent, 52% dintre respondenți vizitează mallul cel puțin o dată pe săptămână, în timp ce durata medie a vizitei a crescut de la 142 minute în 2024 la 208 minute în 2025. Cheltuiala medie per vizită a atins 370 de lei, cu aproape 15% mai mult decât anul trecut.

Mai mult de 70% dintre vizitatorii mallului își amintesc de mesajele publicitare, indiferent de categorie. Nivelurile de reamintire sunt mai mari în rândul segmentelor mature (36-45 și 46+ ani), precum și între vizitatorii săptămânali, unde procentul depășește 70%. Generația Z rămâne o oportunitate cheie pentru captarea atenției, succesul depinzând de experiențele de brand imersive livrate prin execuții multisenzoriale ce transmit mesaje în moduri neconvenționale.

Comportamentul consumatorului reflectă schimbări esențiale. În același timp, segmentul de alimente și băuturi a înregistrat o ușoară scădere, explicată prin creșterea livrărilor la domiciliu. Însă, segmentele de îmbrăcăminte și încălțăminte (+2%) și cărți și papetărie (+6%) au înregistrat creșteri. Aceste date subliniază că publicitatea indoor rămâne un canal crucial pentru categoriile cu potențial ridicat, cum ar fi moda, frumusețea, FMCG și divertismentul.

Generatik nu reprezintă doar un instrument tehnologic; introduce o nouă infrastructură pentru industrie. Platforma reduce timpul de planificare și lansare a campaniilor de la 20 de zile la doar 20 de minute, oferind vizibilitate în timp real și control complet asupra fiecărui pas. Într-o piață fragmentată, Generatik devine infrastructura invizibilă care conectează toate punctele ecosistemului de publicitate din malluri, aducând claritate și eficiență.

Pentru retailerii și dezvoltatorii de centre comerciale, această transformare are un impact direct asupra veniturilor: fiecare perete gol sau spațiu nefolosit dintr-un mall poate deveni o sursă de profit. Dincolo de campanii, Generatik contribuie la construirea unei comunități unde creativitatea, inovația și experiența consumatorului stabilesc reperele pentru următoarea etapă de dezvoltare a industriei și alinierea acesteia cu perspectivele internaționale.